シングルオプトインからダブルオプトインへの変遷とシングルオプトインへの回帰

英語圏ではシングルオプトインへ回帰するマーケターが増えているようです。

by Fortune
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このとき注意したいのがシングルオプトインかダブルオプトインのいずれを採用するかです。

例えば、購読登録プロセスにおいて名前とメールアドレスを入力した後に送信ボタンをクリックすると登録が完了するのがシングルオプトインです。

クリックした直後に購読確認メールが自動送信されその中にある購読確認リンクをクリックすることではじめて購読登録が完了するのがダブルオプトインです。

わたしがインターネットビジネスに目覚めた2006年頃はシングルオプトイン全盛の時代でした。ざっと購読登録を獲得し、メールでオファーを送信するだけで簡単に売れた時代です。

しかし、スパムの弊害に悩まされるようになり、量から質の時代にシフトすることで本当に購読登録をしたい人だけを獲得するために確認作業を追加するダブルオプトインが英語圏で採用されるようになりました。

わたしは、英語圏でダブルオプトインが採用され始めたころに、日本で採用をスタートしました。まだ日本ではスパムの弊害が顕著になる前です。

当然ながら購読登録者数はシングルに比べてダブルオプトインの方が少なくなりますが、より反応するリストを獲得することができました。

そして現在、英語圏ではシングルオプトインへ回帰するマーケターが増えているようです。

この背景にはダブルオプトインでは、面倒がって登録しない人が増えているからではないかと考えられます。

現在は、かつてないほど選択肢が増えている現状です。

だからこそ、シングルオプトインを採用するだけではなく、求める情報もメールアドレスだけにするなど最小の負担で購読登録を働きかける動きが活発化しているようです。

わたしも最近はシングルオプトイン方式に回帰しています。

あなたはシングルオプトイン派ですか?それともダブルオプトイン派ですか?

あなたがダブルオプトイン方式を採用しているならテスト的にシングルオプトインを試してみてはいかがですか?

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